Ações e campanhas em eventos como a Copa do Mundo

Claudinei Santos, professor e coordenador do Núcleo de Estudos de Negócios do Esporte da ESPM, explica nesta entrevista exclusiva para o Portal HSM como as empresas podem trabalhar ações e campanhas pensando em grandes eventos esportivos como a Copa do Mundo.

Vi no Portal HSM.

SWU - Começa com você

Imagem: Divulgação

Além de ser uma organização voltada para o meio-ambiente, a SWU fará um grande evento no Brasil este ano.

Depois de muitos boatos e aguardar, finalmente está confirmado o SWU Brasil, o evento que será realizado entre 9 e 11 de outubro em Itu, e trará diversos artistas internacionais - menos o Pearl Jam :(

Veja o vídeo:

Saiba mais aqui, no site oficial do evento.

Saiba mais sobre a SWU aqui.

Imagem: Divulgação

Nike - Write the Future - Print

Change history with just one strike.

Arise, Sir Wayne.

The moment lasts a second. The legend lasts forever.

Wieden+Kennedy, Amsterdam

Vi no Ad Me.

Nike - Write The Future - Robinho

Um lance decisivo pode fazer Robinho ser lembrado eternamente.

AACD - Unique Types

Imagem: Divulgação

A AACD está com uma campanha nova relacionada a umprojeto de tipografia chamado Unique Types. A idéia é convidar designers a criarem fontes inspiradas nas crianças atendidas pela AACD, e agências de publicidade a utilizarem essas fontes (criadas sob licença Creative Commons), que são gratuitas.

Os outros convites from AACD on Vimeo.

Algumas crianças gravaram vídeos convidando 10 diretores de criação de grandes agências a usarem as fontes e divulgarem o trabalho da AACD. Veja alguns:

Nizan Guanaes from AACD on Vimeo.

@borghierhlowe from AACD on Vimeo.

@sergio_valente from AACD on Vimeo.

Washington Olivetto from AACD on Vimeo.

@marcello_serpa from AACD on Vimeo.

"Unique Types é um movimento contra o preconceito. Usando as fontes você apoia a causa da AACD, mostrando que os portadores de deficiência física podem fazer praticamente tudo que as pessoas sem deficiência podem. Assim, quanto mais gente conhece o trabalho da AACD, mais gente pode colaborar: visitando as crianças, sendo voluntário, tornando-se uma empresa parceira ou fazendo uma doação."

Saiba mais sobre o projeto aqui.

Vi aqui e aqui.

Tratamento de Imagens para o mercado publicitário

Em um curso de comunicação, como a Publicidade, muitos alunos começam a se interessar por todos os ramos desta carreira (tratamento de imagens, criação, redação, audiovisual, etc) até que uma hora se especializam no que são melhores (arte-final, fotografia, etc). Este é um caminho comum. Nem todos os profissionais de comunicação trabalham com softwares de tratamento de imagens (Photoshop, Photo-Paint), e nem todos profissionais de tratamento de imagens entendem de fotografia ou publicidade.

Assim, este é um segmento que se completa, valendo a experiência, sensibilidade e o senso crítico dos profissionais envolvidos.O vídeo abaixo é um exemplo, mostrando a edição de uma fotografia para uso publicitário. Nele o profissional trata a imagem de maneira a melhorar a sua apresentação, e faz ajustes visando remover imperfeições, adequando assim a imagem à proposta passada pelo cliente/ profissional de criação/ briefing.

Apesar do vídeo mostrar esse processo de forma acelerada, foi necessária uma hora e meia de trabalho. Veja:

Model Transformation: Photoshop Time-lapse from Kert Gartner on Vimeo.

Para quem nunca teve a chance de acompanhar uma edição de fotografia, esta é uma ótima oportunidade de visualizar todo o processo. Note como o profissional atenta para diversos detalhes como a remoção de fios de cabelo que destoam do conjunto no rosto da modelo, ajustes nas cores da roupa e sombras. Para tal é preciso desenvolver um apurado senso crítico e sensibilidade, e não só noções de como operar este tipo de software de tratamento de imagem. Assim, uma característica complementa a outra, tornando-o um mlhor profissional e capacitando- o a produzir melhores trabalhos.

Vi no Allan Brito

Momentos - A vida é uma só

Este é um curta-metragem escrito e dirigido por Nuno Rocha para a LG Portugal. O conceito "A vida é boa" foi o objetivo principal deste trabalho.

Veja aqui o Making-of deste curta:

A vida é uma só. Aproveite bem.

Vi no Uhull e segui até o Vimeo

Organização Temática- Personalizar o PDV

O processo de venda que envolve um produto e sua cominicação inclue também o local onde ele é comercializado: o Ponto de Venda (PDV). Este é um processo que muitas vezes pode começar em uma campanha (seja atraves de uma veiculação em mídia impressa, inserção em TV ou outra) ou não, sendo o primeiro contato entre o consumidor e o produto no próprio PDV.

Assim, para complementar o impacto desta primeira comunicação com o consumidor, ou ainda impactar o consumidor que não teve um contato prévio com a campanha, podemos optar pela utilização de uma ação de PDV. Este tipo de ação envolve desde a personalização do ambiente relacionando-o com uma data ou comemoração (festa junina, copa do mundo) até a colocação direta da marca de nosso cliente (para ações de caráter promocional). Este tipo de ação vai dos modelos mais simples (wobblers, adesivos de chão) até mais elaborados (colocação de tapetes especiais, telões, equipamento sonoro, etc), que varia de acordo com o local, tipo de produto/ serviço , tipo de ação/ imagem a ser passada (se é lançamento, divulgação de produto, ação com premia~/ao e/ou sorteio de brindes, etc) e orçamento de comunicacao.

O exemplo de hoje é uma ação vista na loja C & A, do Santana Parque Shopping, relacionando alguns produtos da área de esportes com a Copa do Mundo. Veja as fotos abaixo:

Imagem: Divulgação

Imagem: Divulgação

Imagem: Divulgação

Trata-se de um adesivo colocado abaixo das "araras" onde se encontram as camisas do segmento esportivo (futebol), com a imagem de um gramado, dando a idéia de campo de futebol, de Copa do Mundo.

Um adesivo de chão, neste caso, consegue (ainda que de forma simples) criar um ambiente personalizado dentro da loja para diferenciar/destacar este tipo de produto dos muitos outros presentes no estabelecimento. Assim, uma ação deste tipo no PDV é sempre bem-vinda, desde que realizada de maneira correta.

Lembrem-se: quando usarem adesivos de chão, NUNCA coloquem a marca de seu cliente neles. Isto passa a impressão de que o consumidor pisa sobre seu cliente, rebaixa a imagem de seu cliente.

Numa próxima postagem comentarei um pouco mais de ações no PDV.

Imagem: Divulgação