É um fato que grande parte dos estudantes que entra no curso de comunicação já tem em mente qual local gostaria de trabalhar durante ou após o curso. Agências de Propaganda, jornais de grande circulação e emissoras de TV são os principais locais escolhidos. Entretanto, vou dar um outro enfoque sobre o título desta poetagem: o do estudante que cursa comunicação, mas está empregado numa área - para ele - totalmente oposta a seu curso.
Ele não pode mudar de emprego para um na área de comunicação, pois não conseguira um bom cargo devido à sua pouca experiência, e não pode perder o emprego atual, pois é sua fonte de renda. E agora?
Pois bem, vou lhe mostrar que - enquanto não lhe surge uma oportunidade melhor, na área de comunicação - você pode, em seu serviço mesmo, usar o que aprende na faculdade. Parece impossível? Nem tanto. Para ilustrar vou usar como exemplo algumas pessoas que conheço, colegas de profissão, que terminaram ou não seus estudos.
A primeira trabalha numa clínica médica particular, na área de enfermagem e, na outra metade do dia, cursa Publicidade.
Área de enfermagem em uma clínica. Como podemos utilizar, no caso do curso dela, nossos poderes publicitários num local como este?
Bem, você já foi numa clinica? Olhe em volta. O que há nela, relacionado a comunicação? Primeiramente Notamos os cartazes e folderes. Aí, a sinalização das salas e alas, e as fichas que os pacientes preenchem. Isso à primeira vista.
- "Mas o que isso tem de comunicação social?" - você pergunta. Tudo.
Você pode orientar sua gerência em onde é o melhor lugar para se colocar os cartazes, para que estes cumpram sua função de maneira eficaz; dispor os folhetos de uma forma mais atraente do que apenas empilhados e, de repente, até conversar com o representante de laboratórios para conseguir um contato no laboratório ou empresa em que ele trabalha, para assim poder mostrar seus trabalhos e até produzir com eles alguns materiais de comunicação. Tudo depende de não se ter receio de tentar.Tudo que envolve comunicação pode se tornar uma oportunidade.
Outro colega meu trabalhava numa empresa de tintas para artesanato. Um comércio pequeno e sem oportunidades de marketing? Discordo.
Lá ele cuidava de todos o materiais de comunicação, como cartazes, folhetos, etc. Lá ele adquiriu experiência, e pôde utilizar o que ele aprendia na faculdade.
Um ramo interessante é o ramo gráfico. Quem trabalha em gráfica percebe o quanto se aprende, seja em logística, administração do tempo e até criação.
Muitas vezes o cliente chega sabendo o que ele quer que apareca no material a ser feito, mas não sabe como deve aparecer. É aí que entra em ação o profissional de comunicação para, junto ao cliente, criar e estudar as possibilidades para chegar a um resultado agradável. Tanto que, muitas vezes, criamos duas provas para o cliente: uma conforme ele passou a nós, e uma outra com uma sugestão de layout criada pela gráfica. O que ocorre na maioria das vezes é a aceitação do modelo da gráfica, ou a criação de um híbrido, unindo elementos das duas sugestões.
Nem sempre conseguimos um emprego na área logo de cara, mas precisamos ficar atentos às oportunidades à nossa volta.
quarta-feira, 31 de dezembro de 2008
domingo, 28 de dezembro de 2008
Vendedor Externo e Interno
Quando estamos no shopping olhando uma vitrine, qual a pessoa mais chata que podemos encontar? Muitos dirão que é um vendedor, que fica no nosso pé. Entranto, corporativamente, este funcionário é mais importante do que podemos imaginar à primeira vista.
90% do relacionamento com o cliente externo depende do vendedor externo, desde o primeiro contato, audição das necessidades, fechamento do pedido e entrega. Assim, uma grande responsabilidade está sobre ele: conseguir passar à empresa o que o cliente realmente quer.
Existem outros casos em que o vendedor externo é importantíssimo. Apesar de haver diferenças de preço entre o mesmo serviço, prestado por empresas diferentes, o vendedor torna-se um diferencial na hora do cliente fechar negócio, seja por vender bem ou por- muitas vezes- já ser conhecido do cliente. Muitos clientes ainda preferem fechar negócio com conhecidos por ser - ao menos psicologicamente- garantia de sucesso na negociação e na entrega/ prestação do produto ou serviço . Muitas vezes, ainda que o vendedor mude de empresa, o cliente o procura para fechar negocio, acompanhando o vendedor.
O vendedor e também aquele que escuta as reclamações do cliente, quando ele vai entregar um serviço ou produto, quando este se encontra fora dos padrões combinados. Nesta hora, cabe ao bom vendedor tentar conversar com o cliente para que este aceite a mercadoria, seja através de uma política de descontos acompanhada pelo proprietário ou gerente da empresa, seja por negociação direta com o cliente.
O vendedor muitas vezes não consegue resolver por si só o problema. Então, nesta hora, ele torna-se a peça fundamental que, por conhecer a empresa e seus funcionários, sabe escolher quem dela pode passar a atuar junto ao cliente para tentar solucionar o problema.
Há também o vendedor interno, aquele que atende os clientes sem sair da empresa. Seja no balcão, seja na vitrine ou pelas prateleiras da loja, sua missão é uma: atender ao cliente visando a consumação da venda.
Fazer contato com o cliente e convence- lo a entrar na loja- quando em uma abordagem em frente a vitrine- não é uma missão não muito fácil. Mas, dentro da loja, já e mais fácil, bastando entender o que o cliente procura/ quer e mostrar as opções de produtos presentes na loja.
Um conhecimento em linguagem corporal ajuda muito nesta hora.
Tendo este conhecimento e possível saber qual será a reação do cliente, podendo assim mudar sua estratégia de abordagem.
E, por falar em abordagem, este é um tema a ser discutido, pois é deste primeiro contato com o cliente que, na maioria das vezes, depende o sucesso da venda.
Algumas vezes os vendedores acabam assustando e até espantando-os. Deve-se observar o cliente, suas reações na vitrine ou na loja, para decidir o momento certo da abordagem. Observe em qual produto ele está mais interessado, em qual prateleira ele volta mais vezes. Primeiramente, fique por perto -em silêncio-, como se só estivesse lá para arrumar alguns produtos, disfarçando. Assim, se o cliente precisar de ajuda, ele falará com você.
Outra situação comum é quando o cliente não sabe o que quer realmente. Ele vem à loja com um primeiro objetivo de olhar. Olhar as novidades, produtos novos, e com um segundo objetivo de adquirir um deste produtos, caso lhe agrade.
O que eu observo em lojas de departamentos é que a estratégia utilizada é deixar o cliente solto na loja, talvez por pensarem "há tantos produtos em nossa loja que o cliente vai escolher um, é inevitável". Mas esta estrategia não funciona sempre, pois eu sou um cinsumidor que consegue sair de mãos vazias de uma loja de departamentos.
Há um novo tipo de consumidor no mercado. Um que valoriza seu dinheiro, mas que não procura apenas as opções mais baratas, mas sim opções de qualidade, muitas vezes levando em conta o custo-benefício. É claro que, em uma loja, estes valores se curvam um pouco, pois a decisão de compra passa a ser ditada por outros fatores, onde podemos comprar até algo mais caro, se é para agradarmos alguém.
Outro exemplo: em uma família onde o marido é a fonte de renda e - por consequência está nas maos dele- o poder de decisão. Esta impressão pode estar equivocada.
Uma situação que comprova istó é quando a esposa diz a ele que gostou de algo e gostaria de comprá- lo. Ele muitas vezes cede e compra por causa da esposa. Assim, nota-se que a decisão de compra nem sempre está apenas com quem é a fonte de renda. Por isso, cabe ao bom vendedor descobrir de quem é a decisão de compra.
Descobrir a quem pertence a decisão de compra nos ajuda a formular uma estrategia de abordagem eficaz.
A seguir, alguns materiais de apoio do Scribd, que valem uma olhada:
• Expressão Pessoal Linguagem Corporal
• Apostila Atendimento ao Cliente
90% do relacionamento com o cliente externo depende do vendedor externo, desde o primeiro contato, audição das necessidades, fechamento do pedido e entrega. Assim, uma grande responsabilidade está sobre ele: conseguir passar à empresa o que o cliente realmente quer.
Existem outros casos em que o vendedor externo é importantíssimo. Apesar de haver diferenças de preço entre o mesmo serviço, prestado por empresas diferentes, o vendedor torna-se um diferencial na hora do cliente fechar negócio, seja por vender bem ou por- muitas vezes- já ser conhecido do cliente. Muitos clientes ainda preferem fechar negócio com conhecidos por ser - ao menos psicologicamente- garantia de sucesso na negociação e na entrega/ prestação do produto ou serviço . Muitas vezes, ainda que o vendedor mude de empresa, o cliente o procura para fechar negocio, acompanhando o vendedor.
O vendedor e também aquele que escuta as reclamações do cliente, quando ele vai entregar um serviço ou produto, quando este se encontra fora dos padrões combinados. Nesta hora, cabe ao bom vendedor tentar conversar com o cliente para que este aceite a mercadoria, seja através de uma política de descontos acompanhada pelo proprietário ou gerente da empresa, seja por negociação direta com o cliente.
O vendedor muitas vezes não consegue resolver por si só o problema. Então, nesta hora, ele torna-se a peça fundamental que, por conhecer a empresa e seus funcionários, sabe escolher quem dela pode passar a atuar junto ao cliente para tentar solucionar o problema.
Há também o vendedor interno, aquele que atende os clientes sem sair da empresa. Seja no balcão, seja na vitrine ou pelas prateleiras da loja, sua missão é uma: atender ao cliente visando a consumação da venda.
Fazer contato com o cliente e convence- lo a entrar na loja- quando em uma abordagem em frente a vitrine- não é uma missão não muito fácil. Mas, dentro da loja, já e mais fácil, bastando entender o que o cliente procura/ quer e mostrar as opções de produtos presentes na loja.
Um conhecimento em linguagem corporal ajuda muito nesta hora.
Tendo este conhecimento e possível saber qual será a reação do cliente, podendo assim mudar sua estratégia de abordagem.
E, por falar em abordagem, este é um tema a ser discutido, pois é deste primeiro contato com o cliente que, na maioria das vezes, depende o sucesso da venda.
Algumas vezes os vendedores acabam assustando e até espantando-os. Deve-se observar o cliente, suas reações na vitrine ou na loja, para decidir o momento certo da abordagem. Observe em qual produto ele está mais interessado, em qual prateleira ele volta mais vezes. Primeiramente, fique por perto -em silêncio-, como se só estivesse lá para arrumar alguns produtos, disfarçando. Assim, se o cliente precisar de ajuda, ele falará com você.
Outra situação comum é quando o cliente não sabe o que quer realmente. Ele vem à loja com um primeiro objetivo de olhar. Olhar as novidades, produtos novos, e com um segundo objetivo de adquirir um deste produtos, caso lhe agrade.
O que eu observo em lojas de departamentos é que a estratégia utilizada é deixar o cliente solto na loja, talvez por pensarem "há tantos produtos em nossa loja que o cliente vai escolher um, é inevitável". Mas esta estrategia não funciona sempre, pois eu sou um cinsumidor que consegue sair de mãos vazias de uma loja de departamentos.
Há um novo tipo de consumidor no mercado. Um que valoriza seu dinheiro, mas que não procura apenas as opções mais baratas, mas sim opções de qualidade, muitas vezes levando em conta o custo-benefício. É claro que, em uma loja, estes valores se curvam um pouco, pois a decisão de compra passa a ser ditada por outros fatores, onde podemos comprar até algo mais caro, se é para agradarmos alguém.
Outro exemplo: em uma família onde o marido é a fonte de renda e - por consequência está nas maos dele- o poder de decisão. Esta impressão pode estar equivocada.
Uma situação que comprova istó é quando a esposa diz a ele que gostou de algo e gostaria de comprá- lo. Ele muitas vezes cede e compra por causa da esposa. Assim, nota-se que a decisão de compra nem sempre está apenas com quem é a fonte de renda. Por isso, cabe ao bom vendedor descobrir de quem é a decisão de compra.
Descobrir a quem pertence a decisão de compra nos ajuda a formular uma estrategia de abordagem eficaz.
A seguir, alguns materiais de apoio do Scribd, que valem uma olhada:
• Expressão Pessoal Linguagem Corporal
• Apostila Atendimento ao Cliente
segunda-feira, 22 de dezembro de 2008
Inspiração: Cartões de Visita
Imagem: Divulgação
Imagem: Divulgação
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Imagem: Divulgaçãosexta-feira, 12 de dezembro de 2008
quarta-feira, 10 de dezembro de 2008
Google Online Marketing Challenge
Estão abertas as inscrições para o Online Marketing Challenge 2009, da Google. Até o dia 23 de janeiro, estudantes de todo o mundo podem se inscrever em grupos e apresentar estratégias de marketing para a web.
Funciona assim:
As equipes recebem US$200 em créditos no Google AdWords para trabalharem com negócios (comerciantes, empresas, etc) para, junto a eles, planejar uma campanhas de marketing (com a ferramenta on-line). As equipes esboçam uma estratégia, fazem a campanha, avaliam seus resultados e fornecem ao "cliente" as recomendações sobre como utilizar a internet para desenvolver mais sua empresa. As equipes submetem seus relatórios e são julgadas por um painel de acadêmicos.
Os criadores das melhores campanhas em escala mundial ganharão uma viagem ao Googleplex, em Mountain View, California. Os vencedores locais poderão conhecer as sedes de seus respectivos países.
Cerca de 1600 estudantes de 47 países participaram do concurso em 2008.
Saiba mais aqui.
Funciona assim:
As equipes recebem US$200 em créditos no Google AdWords para trabalharem com negócios (comerciantes, empresas, etc) para, junto a eles, planejar uma campanhas de marketing (com a ferramenta on-line). As equipes esboçam uma estratégia, fazem a campanha, avaliam seus resultados e fornecem ao "cliente" as recomendações sobre como utilizar a internet para desenvolver mais sua empresa. As equipes submetem seus relatórios e são julgadas por um painel de acadêmicos.
Os criadores das melhores campanhas em escala mundial ganharão uma viagem ao Googleplex, em Mountain View, California. Os vencedores locais poderão conhecer as sedes de seus respectivos países.
Cerca de 1600 estudantes de 47 países participaram do concurso em 2008.
Saiba mais aqui.
segunda-feira, 8 de dezembro de 2008
Etapas da Campanha - Criação
Quando vemos uma campanha na TV ou em outro meio pensamos que é fácil para as agências chegarem àquela idéia. Entretanto, até a concepção, são dados vários passos para que a idéia e a campanha cumpram sua missão: vender.
Após a análise do briefing e do target, reuniões são feitas para a criação de um tema para a campanha, a idéia principal, sobre a qual todas as outras se apoiarão. Esta idéia pode estar evidente ou ser apresentada "disfarçada" em uma cor, frase ou elemento do cenário. Esta "idéia central" é aquela que prenderá a atenção do target, aquela que fará sua campanha atingí-lo.
Muitas vezes,a idéia é simples, como no exemplo:
Aqui, cada filho "incorpora" em si os presentes mais comuns dados às mães (chocolates e flores), e o terceiro incorpora o produto do anunciante (e, pelo número de corações que apareceram na mãe, ela gostou mais deste último presente). MENSAGEM PASSADA: MÃES GOSTAM MAIS DOS FILHOS / PRESENTES DADOS PELOS FILHOS SE ELES FOREM UM CELULAR DA TIM (ou, "Sua mãe vai gostar mais de você se você der um TIM a ela").
Mas, de onde tirar inspiração para a campanha? como ter a idéia-chave perfeita para ela?
Muitas vezes a idéia vem logo após ouvirmos o briefing e analisarmos o que o cliente pretende mas, outras vezes, travamos e não conseguimos chegar a idéia alguma. Nessas horas, é preciso relaxar e olhar em volta. A idéia perfeita pode vir quando estamos no ônibus, no carro, tomando banho ou navegando na internet. Veja estas imagens:
Imagem: divulgação
Imagem: divulgação
Imagem: divulgação
Imagem: divulgação
Imagem: divulgação
Este é um artista chamado Juliam Beever. Ele faz este tipo de pintura no asfalto, com giz de cera. Pode ser uma fonte de inspiração.
No próximo post continuarei a falar da criação da campanha, terminando a parte de inspiração, acabo a parte de criação e parto para a melhor parte: mão na massa! Aguarde tutoriais dos programas mais utilizados.
Fonte:Julian Beever
Após a análise do briefing e do target, reuniões são feitas para a criação de um tema para a campanha, a idéia principal, sobre a qual todas as outras se apoiarão. Esta idéia pode estar evidente ou ser apresentada "disfarçada" em uma cor, frase ou elemento do cenário. Esta "idéia central" é aquela que prenderá a atenção do target, aquela que fará sua campanha atingí-lo.
Muitas vezes,a idéia é simples, como no exemplo:
Aqui, cada filho "incorpora" em si os presentes mais comuns dados às mães (chocolates e flores), e o terceiro incorpora o produto do anunciante (e, pelo número de corações que apareceram na mãe, ela gostou mais deste último presente). MENSAGEM PASSADA: MÃES GOSTAM MAIS DOS FILHOS / PRESENTES DADOS PELOS FILHOS SE ELES FOREM UM CELULAR DA TIM (ou, "Sua mãe vai gostar mais de você se você der um TIM a ela").
Mas, de onde tirar inspiração para a campanha? como ter a idéia-chave perfeita para ela?
Muitas vezes a idéia vem logo após ouvirmos o briefing e analisarmos o que o cliente pretende mas, outras vezes, travamos e não conseguimos chegar a idéia alguma. Nessas horas, é preciso relaxar e olhar em volta. A idéia perfeita pode vir quando estamos no ônibus, no carro, tomando banho ou navegando na internet. Veja estas imagens:
Imagem: divulgação
Imagem: divulgação
Imagem: divulgação
Imagem: divulgação
Imagem: divulgação
Este é um artista chamado Juliam Beever. Ele faz este tipo de pintura no asfalto, com giz de cera. Pode ser uma fonte de inspiração.
No próximo post continuarei a falar da criação da campanha, terminando a parte de inspiração, acabo a parte de criação e parto para a melhor parte: mão na massa! Aguarde tutoriais dos programas mais utilizados.
Fonte:Julian Beever
quarta-feira, 3 de dezembro de 2008
Etapas da Campanha - Planejamento
Muitos estudantes de comunicação entram na faculdade com um intuito:
atuar na área de criação.
Sim , é divertido fazer aquela idéia fantástica que tivemos se
concretizar em um anúncio impresso, um comercial, spot ou hotsite, mas existe um fator muito importante que não pode ser deixado de lado, pois dele depende mais de 60% do sucesso da campanha: o Planejamento.
Após definir os objetivos da campanha (o que o seu cliente deseja atingir com a campanha), é preciso pensar em como atingir estes objetivos. é aí que entra o planejamento. Pegamos todas as informações sobre nosso cliente, analisamos o target (público-alvo), observamos a
verba de campanha e o prazo que temos para realizar estes objetivos.
As informações sobre nosso cliente são retiradas do Briefing, este documento tão importante. A partir dele traçamos o perfil de nosso target (consumidor). O que ele pensa sobre a empresa? Quantos anos ele tem? Qual classe social que ele pertence? Onde ele mora? Onde ele trabalha?
"Conheça seu inimigo". Na guerra e na comunicação esta frase tem muita valia. É claro que o target não é nosso inimigo, mas apenas com um profundo conhecimento sobre ele e seus costumes conseguiremos criar uma campanha eficaz. É tal como uma vacina: não adianta dar a vacina contra Tétano para tratar Gripe. Há uma vacina específica para cada doença. Assim é com as campanhas: criamos uma específica para cada target. É por isso que ele tem este nome. Pois temos que ter sempre um público-alvo em nossas campanhas. É claro que atingiremos pessoas fora do público que estabelecemos, mas o principal é atingir o target. Para isso, uma ferramenta muito útil é a Pesquisa.
A verba de campanha também é um fator importante. Se ela for muito baixa, e detectarmos a necessidade de que um aumento seria cruscial para o bom funcionamento dela, podemos sugerir ao cliente este aumento. Entretanto, a importância de se ter em mente o valor disponível para a campanha é também nos servir de guia para definir onde e como anunciar. Este fator está diretamente relacionado com o tempo de campanha. Se nosso cliente quer realizar uma promoção para vender um estoque de cosméticos que encalhou no depósito, haverá uma curta duração da campanha (a promoção tem de ser agora, já, para limpar o estoque). Então, não adianta fazermos uma inserção aqui e ali. Temos de utilizar meios de grande circulação (como jornais, revistas) e de divulgação rápida (TV). Novamente: a verba de campanha vai nos dizer o quanto e como anunciar. EM um apromoção deste tipo, devemos anunciar em todos os lugares que pudermos, ou nos meios que possuem maior cobertura, para que o maior número possível de pessoas saiba desta promoção, saiba da mensagem que você pretende passar.
A mensagem deve persuadir o consumidor a comprar o produto ou serviço anunciado, e a veiculação deve aplicar a pressão necessária de mídia para atingir um nível de intensidade suficiente, a fim de que a mensagem seja percebida. Aí entram fatores como a frequencia (número de vezes que sua campanha é veiculada no meio/ percebida pelo seu target). Novamente, deve-se fazer um planejamento a fim de que a frequência necessária seja atingida com a verba de campanha disponível. É como administrar o orçamento de uma casa de família. Temos aquela verba de "X" Reais por mês que tem que dar para fazer as compras, pagar algumas contas (senão todas) e dar possibilidade a uma pizza de vez em quando, ou um pastel na porta da faculdade com os amigos. Entretanto, assim como no orçamento familiar, no Planejamento de Campanha também ocorrem imprevistos. Se, numa família um carro pifa ou alguém fica doente, numa campanha, por exemplo, o caminhão da empresa de carreto que ia trazer o material promocional de seu cliente de São Carlos para São Paulo, para um evento que irá acontecer hoje, pifa no meio da estrada, e liga para você dizendo que quebrou o eixo.
Aí, cabe ao profissional agir rapidamente para contornar o melhor possível a situação. Esta carga TEM QUE estar no evento, senão a campanha vai por água abaixo. O Planejamento de Campanha pode prever este tipo de situação, bastando ter sempre em mãos o contato da empresa de carreto, para que esta libere outro caminhão para assumir a carga. Ou então, uma distração para entreter o público presente no evento até a chegada do material promocional.
Assim, o Planejamento é uma das chaves da campanha.
:)
atuar na área de criação.
Sim , é divertido fazer aquela idéia fantástica que tivemos se
concretizar em um anúncio impresso, um comercial, spot ou hotsite, mas existe um fator muito importante que não pode ser deixado de lado, pois dele depende mais de 60% do sucesso da campanha: o Planejamento.
Após definir os objetivos da campanha (o que o seu cliente deseja atingir com a campanha), é preciso pensar em como atingir estes objetivos. é aí que entra o planejamento. Pegamos todas as informações sobre nosso cliente, analisamos o target (público-alvo), observamos a
verba de campanha e o prazo que temos para realizar estes objetivos.
As informações sobre nosso cliente são retiradas do Briefing, este documento tão importante. A partir dele traçamos o perfil de nosso target (consumidor). O que ele pensa sobre a empresa? Quantos anos ele tem? Qual classe social que ele pertence? Onde ele mora? Onde ele trabalha?
"Conheça seu inimigo". Na guerra e na comunicação esta frase tem muita valia. É claro que o target não é nosso inimigo, mas apenas com um profundo conhecimento sobre ele e seus costumes conseguiremos criar uma campanha eficaz. É tal como uma vacina: não adianta dar a vacina contra Tétano para tratar Gripe. Há uma vacina específica para cada doença. Assim é com as campanhas: criamos uma específica para cada target. É por isso que ele tem este nome. Pois temos que ter sempre um público-alvo em nossas campanhas. É claro que atingiremos pessoas fora do público que estabelecemos, mas o principal é atingir o target. Para isso, uma ferramenta muito útil é a Pesquisa.
A verba de campanha também é um fator importante. Se ela for muito baixa, e detectarmos a necessidade de que um aumento seria cruscial para o bom funcionamento dela, podemos sugerir ao cliente este aumento. Entretanto, a importância de se ter em mente o valor disponível para a campanha é também nos servir de guia para definir onde e como anunciar. Este fator está diretamente relacionado com o tempo de campanha. Se nosso cliente quer realizar uma promoção para vender um estoque de cosméticos que encalhou no depósito, haverá uma curta duração da campanha (a promoção tem de ser agora, já, para limpar o estoque). Então, não adianta fazermos uma inserção aqui e ali. Temos de utilizar meios de grande circulação (como jornais, revistas) e de divulgação rápida (TV). Novamente: a verba de campanha vai nos dizer o quanto e como anunciar. EM um apromoção deste tipo, devemos anunciar em todos os lugares que pudermos, ou nos meios que possuem maior cobertura, para que o maior número possível de pessoas saiba desta promoção, saiba da mensagem que você pretende passar.
A mensagem deve persuadir o consumidor a comprar o produto ou serviço anunciado, e a veiculação deve aplicar a pressão necessária de mídia para atingir um nível de intensidade suficiente, a fim de que a mensagem seja percebida. Aí entram fatores como a frequencia (número de vezes que sua campanha é veiculada no meio/ percebida pelo seu target). Novamente, deve-se fazer um planejamento a fim de que a frequência necessária seja atingida com a verba de campanha disponível. É como administrar o orçamento de uma casa de família. Temos aquela verba de "X" Reais por mês que tem que dar para fazer as compras, pagar algumas contas (senão todas) e dar possibilidade a uma pizza de vez em quando, ou um pastel na porta da faculdade com os amigos. Entretanto, assim como no orçamento familiar, no Planejamento de Campanha também ocorrem imprevistos. Se, numa família um carro pifa ou alguém fica doente, numa campanha, por exemplo, o caminhão da empresa de carreto que ia trazer o material promocional de seu cliente de São Carlos para São Paulo, para um evento que irá acontecer hoje, pifa no meio da estrada, e liga para você dizendo que quebrou o eixo.
Aí, cabe ao profissional agir rapidamente para contornar o melhor possível a situação. Esta carga TEM QUE estar no evento, senão a campanha vai por água abaixo. O Planejamento de Campanha pode prever este tipo de situação, bastando ter sempre em mãos o contato da empresa de carreto, para que esta libere outro caminhão para assumir a carga. Ou então, uma distração para entreter o público presente no evento até a chegada do material promocional.
Assim, o Planejamento é uma das chaves da campanha.
:)
terça-feira, 2 de dezembro de 2008
Campanhas Interessantes
Dove Little Girls - campanha Dove pela auto estima
Sepultura em comercial da Volkswagen (novo Voyage)
:)
Etapas da Campanha - Briefing
O ponto áureo da carreira publicitária é a criação de uma campanha. É quando o profissional usa tudo o que ele aprendeu para que seu cliente alcance um objetivo: VENDER!
Entretanto, existem passos em uma campanha que orientam o profissional e o auxiliam a ter um bom resultado na campanha. Entre os primeiros passos está o Briefing.
O Briefing é um documento feito pela agência de Publicidade que contém um resumo de todas as informações sobre o cliente. Muitas vezes estas informações não são todas conseguidas com o cliente, sendo necessária uma pesquisa para obtê-las.
Aqui você pode baixar um modelo de Briefing para lhe orientar a como fazer o seu.
É com as informações contidas no Briefing que se dá início à idealização da campanha.
Com estas informações em mãos, é hora de determinar os objetivos da campanha, ou seja, o que seu cliente realmente quer e precisa. Ganhar mercado (aumentar a fatia de mercado que ele ocupa), aumentar as vendas em x%, o que seja. Aí passamos para a Pesquisa, e o Planejamento.
:)
Entretanto, existem passos em uma campanha que orientam o profissional e o auxiliam a ter um bom resultado na campanha. Entre os primeiros passos está o Briefing.
O Briefing é um documento feito pela agência de Publicidade que contém um resumo de todas as informações sobre o cliente. Muitas vezes estas informações não são todas conseguidas com o cliente, sendo necessária uma pesquisa para obtê-las.
Aqui você pode baixar um modelo de Briefing para lhe orientar a como fazer o seu.
É com as informações contidas no Briefing que se dá início à idealização da campanha.
Com estas informações em mãos, é hora de determinar os objetivos da campanha, ou seja, o que seu cliente realmente quer e precisa. Ganhar mercado (aumentar a fatia de mercado que ele ocupa), aumentar as vendas em x%, o que seja. Aí passamos para a Pesquisa, e o Planejamento.
:)
domingo, 30 de novembro de 2008
Tomb Raider Challenge! - Mas não se anime muito
Está no ar o Tomb Raider© Challenge©, um concurso que premiará seus vencedores com o novo Playstation 3 mais o jogo Tob Raider Underworld.
Para participar, você deve entrar no site oficial, onde haverá um vídeo com as instruções.
Imagem: Divulgação
Basicamente, você deverá - à partir de um vídeo com uma pista - descobrir em qual localidade do mundo está a "relíquia" de Tomb Raider. Para viajar, você terá em mãos a ferramenta Google Earth©.
Imagem: Divulgação
A pista é dada pela nova modelo de Lara Croft, Alison Carroll. Com 23 anos, a recepcionista de um Clube de Golf se tornou a nova inspiração para a Lara Croft de TR: Underworld©, e é a primeira modelo de TR com habilidades atléticas.
As pistas nem sempre são fáceis, mas é isto que traz emoção ao desafio: ser o primeiro a encontrar a "relíquia".
Se você descobriu a localidade, digite-a no campo e deixe o mapa aparecer na tela. Aí, é só procurar por um "TR" dourado, dentro de um círculo, e o Playstation 3© é seu!
Esta é uma ação de marketing, pois existem apenas 21 Playstations©, que são disputados entre todos os participantes. Quem não ganha pelo menos viu o site e conheceu o novo Tomb. Assim, a divulgação do novo jogo foi feita.
Infelizmente - e eu só descobri isso após achar uma das relíquias - este concurso está aberto apenas a participantes residentes na Austrália e Nova Zelândia.Mas vale como exemplo de ação de Marketing.
Para acessar o site você precisa aceitar instalar o plugin do Google Earth© em seu navegador (no meu caso, o Mozilla Firefox©).
Tomb Raider Underworld© já está disponível para PC e para a última geração de vídeo-games.
Imagem: Divulgação
Para participar, você deve entrar no site oficial, onde haverá um vídeo com as instruções.
Imagem: Divulgação
Basicamente, você deverá - à partir de um vídeo com uma pista - descobrir em qual localidade do mundo está a "relíquia" de Tomb Raider. Para viajar, você terá em mãos a ferramenta Google Earth©.Imagem: Divulgação
A pista é dada pela nova modelo de Lara Croft, Alison Carroll. Com 23 anos, a recepcionista de um Clube de Golf se tornou a nova inspiração para a Lara Croft de TR: Underworld©, e é a primeira modelo de TR com habilidades atléticas.
As pistas nem sempre são fáceis, mas é isto que traz emoção ao desafio: ser o primeiro a encontrar a "relíquia".
Se você descobriu a localidade, digite-a no campo e deixe o mapa aparecer na tela. Aí, é só procurar por um "TR" dourado, dentro de um círculo, e o Playstation 3© é seu!
Imagem: Divulgação
Esta é uma ação de marketing, pois existem apenas 21 Playstations©, que são disputados entre todos os participantes. Quem não ganha pelo menos viu o site e conheceu o novo Tomb. Assim, a divulgação do novo jogo foi feita.Infelizmente - e eu só descobri isso após achar uma das relíquias - este concurso está aberto apenas a participantes residentes na Austrália e Nova Zelândia.Mas vale como exemplo de ação de Marketing.
Para acessar o site você precisa aceitar instalar o plugin do Google Earth© em seu navegador (no meu caso, o Mozilla Firefox©).
Tomb Raider Underworld© já está disponível para PC e para a última geração de vídeo-games.
Imagem: Divulgação:)
sábado, 29 de novembro de 2008
Santa Catarina - VAMOS AJUDAR!
Todos ficamos sabendo pela mídia o estado em que está Santa Catarina, castigado por chuvas. Pessoas desabrigadas passam fome e frio. Nós devemos fazer alguma coisa. Vamos ajudar! Faça a sua parte!Clique na imagem abaixo e saiba como você pode ajudar Santa Catarina. A Igreja Batista Betel (em São Paulo) está com uma campanha de arrecadação de alimentos, água e roupas. Una-se a esta campanha! Se você não é de São Paulo, ajude como puder!
:)
sexta-feira, 28 de novembro de 2008
Melhores Universidades - 1
Imagem: Divulgação
Olá!
Sexta-feira é o dia de falar sobre as melhores universidades do país. Hoje, para começar, vou falar um pouco sobre o "Prêmio Melhores Universidades Guia do Estudante e Banco Real".
Todo ano, o Guia do Estudante promove uma premiação de caráter nacional, em parceria com a Editora Abril e o Banco Real , que visa "identificar, valorizar e difundir as melhores instituições de ensino superior do país", como diz em seu site. O Guia do Estudante começou como uma edição especial do Almanaque Abril, como um guia para orientar o estudante sobre o que e onde estudar, mercado de trabalho e pós-graduação, apresentando também uma lista com o nome e o endereço das faculdades e universidades do país.
Ém 2008 o prêmio completou 18 anos de existência. Para a avaliação das universidades, estas devem atender a dois requisitos:
• Ter a titulação de bacharelado (exceto Pedagogia e Educação Física, que são consideradas prioritariamente as licenciaturas)
• Possuir turma formada há pelo menos um ano.
Para a avaliação, a redação do Guia do Estudante entra em contato com os coordenadores dos cursos que passarão pela avaliação, por e-mail e telefone, e solicita o preenchimento de um questionário eletrônico com dados específicos sobre o curso, como titulação do corpo docente e produção científica. Os dados informados nesse questionário não são pontuados pelo Guia do Estudante para efeito da avaliação. Eles são passados a um corpo de consultores formado por docentes, coordenadores de curso, diretores de departamento e avaliadores do MEC.
Grande parte deles possuem currículo cadastrado na Plataforma Lattes do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) e constam do Banco de Avaliadores do Sistema Nacional de Avaliação da Educação Superior (BASis), conforme Portaria MEC nº 1.751, de 27/10/2006.
A edição 2008 do evento já premiou as melhores universidades. Vai abaixo a lista constante no site da premiação:
Categoria "As Melhores por Tipo de Instituição - Capital e Interior"
Universidades Públicas - Capital
Universidade Federal de São Paulo (Unifesp)
Universidades Públicas - Interior
Universidade Federal de São Carlos (UFSCar)
Universidades Privadas - Capital
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Universidades Privadas - Interior
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos)
Centros Universitários - Capital
Centro Universitário Fecap (Fecap)
Centros Universitários - Interior
Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (Mauá-SP)
Institutos Superiores - Capital
Instituto Militar de Engenharia (IME)
Institutos Superiores - Interior
Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA)
Faculdades e Escolas Superiores - Capital
Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (FGV-Eaesp)
Faculdades e Escolas Superiores - Interior
Faculdade de Medicina de São José do Rio Preto (Famerp)
Vencedores da categoria As Melhores por Área de Conhecimento - Escolas Privadas
Economia e Gestão
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)
Ciências Agrárias e Veterinária
Universidade de Passo Fundo (UPF)
Ciências da Natureza
Universidade do Vale do Itajaí (Univali)
Ciências da Saúde
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)
Ciências do Bem-Estar
Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas)
Matemática e Informática
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Ciências da Sociedade
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)
Serviços
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)
Comunicação e Informação
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos)
Artes e Design
Faculdade Santa Marcelina (Fasm)
Ciências dos Materiais
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Elétrica e Mecânica
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Arquitetura e Construção
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)
Vencedor da categoria Sustentabilidade
Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul)
Nos próximos posts de sexta falarei sobre cada curso, e as melhores universidades para eles.
É isso.
Fonte: Guia do Estudante
Olá!Sexta-feira é o dia de falar sobre as melhores universidades do país. Hoje, para começar, vou falar um pouco sobre o "Prêmio Melhores Universidades Guia do Estudante e Banco Real".
Ém 2008 o prêmio completou 18 anos de existência. Para a avaliação das universidades, estas devem atender a dois requisitos:
• Ter a titulação de bacharelado (exceto Pedagogia e Educação Física, que são consideradas prioritariamente as licenciaturas)
• Possuir turma formada há pelo menos um ano.
Para a avaliação, a redação do Guia do Estudante entra em contato com os coordenadores dos cursos que passarão pela avaliação, por e-mail e telefone, e solicita o preenchimento de um questionário eletrônico com dados específicos sobre o curso, como titulação do corpo docente e produção científica. Os dados informados nesse questionário não são pontuados pelo Guia do Estudante para efeito da avaliação. Eles são passados a um corpo de consultores formado por docentes, coordenadores de curso, diretores de departamento e avaliadores do MEC.
Grande parte deles possuem currículo cadastrado na Plataforma Lattes do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) e constam do Banco de Avaliadores do Sistema Nacional de Avaliação da Educação Superior (BASis), conforme Portaria MEC nº 1.751, de 27/10/2006.
A edição 2008 do evento já premiou as melhores universidades. Vai abaixo a lista constante no site da premiação:
Categoria "As Melhores por Tipo de Instituição - Capital e Interior"
Universidades Públicas - Capital
Universidade Federal de São Paulo (Unifesp)
Universidades Públicas - Interior
Universidade Federal de São Carlos (UFSCar)
Universidades Privadas - Capital
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Universidades Privadas - Interior
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos)
Centros Universitários - Capital
Centro Universitário Fecap (Fecap)
Centros Universitários - Interior
Centro Universitário do Instituto Mauá de Tecnologia (Mauá-SP)
Institutos Superiores - Capital
Instituto Militar de Engenharia (IME)
Institutos Superiores - Interior
Instituto Tecnológico de Aeronáutica (ITA)
Faculdades e Escolas Superiores - Capital
Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (FGV-Eaesp)
Faculdades e Escolas Superiores - Interior
Faculdade de Medicina de São José do Rio Preto (Famerp)
Vencedores da categoria As Melhores por Área de Conhecimento - Escolas Privadas
Economia e Gestão
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)
Ciências Agrárias e Veterinária
Universidade de Passo Fundo (UPF)
Ciências da Natureza
Universidade do Vale do Itajaí (Univali)
Ciências da Saúde
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)
Ciências do Bem-Estar
Pontifícia Universidade Católica de Campinas (PUC-Campinas)
Matemática e Informática
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Ciências da Sociedade
Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP)
Serviços
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)
Comunicação e Informação
Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos)
Artes e Design
Faculdade Santa Marcelina (Fasm)
Ciências dos Materiais
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Elétrica e Mecânica
Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro (PUC-Rio)
Arquitetura e Construção
Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUC-RS)
Vencedor da categoria Sustentabilidade
Universidade do Sul de Santa Catarina (Unisul)
Nos próximos posts de sexta falarei sobre cada curso, e as melhores universidades para eles.
É isso.
Fonte: Guia do Estudante
quinta-feira, 27 de novembro de 2008
Burger King© poderá fazer ações de merchandising para o lançamento do novo filme de Star Trek© - Jornada nas Estrelas©
Imagem: Divulgação"Jornada nas Estrelas©", famosa série de televisão dos anos 60, retorna - desta vez aos cinemas - em um novo filme. Com lançamento previsto para maio de 2009, "Jornada" já tem um contrato praticamente fechado com a rede de fast-food Burguer King©, para ações promocionais quando do lançamento do filme.
Como é de praxe nestas redes de lanchonetes, as ações devem incluir brinquedos em kits infantis, cartazes e displays em pontos de venda e se estender também ao site, utilizando-se de jogos e atividades via internet, a exemplo do que foi feito com outros filmes, tal como o último "Indiana Jones©".
A franquia Burger King© é a segunda maior franquia de hambúrguer, e quarta maior franchise alimentar no mundo, contando com mais de 11.000 lojas em 69 países.
Ações semelhantes foram realizadas para outros filmes de Star Trek©, envolvendo outras redes de fast-food. Com a globalização, a chance é grande de termos esta camapanha extendida também ao Brasil. Resta esperar. Eu quero garantir a minha navinha Enterprise©!
Star Trek© tem lançamento previsto para 8 de maio de 2009. Visite o site oficial aqui.
:)
Fonte: TrekMovie
Fontes e logos gratuitos para download
Olá!
Muitas vezes temos que realizar um trabalho para um cliente ou para a faculdade e na hora em que vamos fazê-lo percebemos que falta alguma coisa, como uma fonte (tipo de letra), uma logo ou uma imagem. O prazo está apertado (chega a ser engraçado como os prazo na área de Publicidade são sempre apertados). O quê fazer? Sentar e chorar? Não! O Publicidade Ambulante traz até você a solução!
Existem sites que disponibilizam gratuitamente para download fontes, logos e até imagens.
Para fontes, eu aconselho o Sofontes e o Netfontes. Ambos com um grande acervo de fontes para download, sem necessidade de cadastro. Vale a pena conferir.
*atualização: há também o Dafont.com.
Mas se o que falta em seu trabalho é a logo daquela empresa famosa, uma boa escolha é o Brands of the World. Nele você encontra milhares de logos de marcas famosas (e de outras não tão conhecidas também), grande parte em formato EPS, que pode ser importado em programas como o Corel Draw© e o Photoshop©, com uma resolução altíssima, pois trata-se basicamente de um vetor.
Bem, é isso. Bom trabalho!
Muitas vezes temos que realizar um trabalho para um cliente ou para a faculdade e na hora em que vamos fazê-lo percebemos que falta alguma coisa, como uma fonte (tipo de letra), uma logo ou uma imagem. O prazo está apertado (chega a ser engraçado como os prazo na área de Publicidade são sempre apertados). O quê fazer? Sentar e chorar? Não! O Publicidade Ambulante traz até você a solução!
Existem sites que disponibilizam gratuitamente para download fontes, logos e até imagens.
Para fontes, eu aconselho o Sofontes e o Netfontes. Ambos com um grande acervo de fontes para download, sem necessidade de cadastro. Vale a pena conferir.
*atualização: há também o Dafont.com.
Mas se o que falta em seu trabalho é a logo daquela empresa famosa, uma boa escolha é o Brands of the World. Nele você encontra milhares de logos de marcas famosas (e de outras não tão conhecidas também), grande parte em formato EPS, que pode ser importado em programas como o Corel Draw© e o Photoshop©, com uma resolução altíssima, pois trata-se basicamente de um vetor.
Bem, é isso. Bom trabalho!
quarta-feira, 26 de novembro de 2008
Algumas Apostilas e Materiais de Referência
Olá!
Posto aqui apostilas e materiais de referência que utilizei no decorrer de meu curso. Tem desde modelos de folhas técnicas para o curso/ matéria de TV até roteiros completos e outras apostilas. Vale a pena! Pode ser útil para outras pessoas que estão cursando Publicidade e Propaganda ou cursos próximos.São eles:
Uma apostila da matéria TV. Tem modelos, roteiros e até storyboards.
Apostila TV (aprox. 6mb)
Em Pesquisa de Marketing há uma apostila dada pela querida professora Beatriz Santos Samara. O livro dela também é muito bom. Você pode comprá-lo aqui e aqui. E a apostila você baixa aqui.
Agora uma apostila da professora - também querida - Regina Blessa.
Você pode saber mais sobre o livro dela e o trabalho dela aqui. Vale a pena! Ela é uma professora super graduada, com pós na Fundação Getúlio Vargas em Administração de Marketing e na Columbia University (NY - USA), em American Studies and Advanced English.
Esta apostila fala como devemos nos comportar quando numa apresentação, seja seminário comum ou TCC. Veja aqui a apostila.
Muito útil também é o conjunto de normas ABNT para trabalhos. O material mais completo que achei é o da UNIBAN. Você pode baixá-lo aqui, e o de outra universidade, aqui.
Por enquanto é isso.
:)
Posto aqui apostilas e materiais de referência que utilizei no decorrer de meu curso. Tem desde modelos de folhas técnicas para o curso/ matéria de TV até roteiros completos e outras apostilas. Vale a pena! Pode ser útil para outras pessoas que estão cursando Publicidade e Propaganda ou cursos próximos.São eles:
Uma apostila da matéria TV. Tem modelos, roteiros e até storyboards.
Em Pesquisa de Marketing há uma apostila dada pela querida professora Beatriz Santos Samara. O livro dela também é muito bom. Você pode comprá-lo aqui e aqui. E a apostila você baixa aqui.
Agora uma apostila da professora - também querida - Regina Blessa.
Você pode saber mais sobre o livro dela e o trabalho dela aqui. Vale a pena! Ela é uma professora super graduada, com pós na Fundação Getúlio Vargas em Administração de Marketing e na Columbia University (NY - USA), em American Studies and Advanced English.
Esta apostila fala como devemos nos comportar quando numa apresentação, seja seminário comum ou TCC. Veja aqui a apostila.
Muito útil também é o conjunto de normas ABNT para trabalhos. O material mais completo que achei é o da UNIBAN. Você pode baixá-lo aqui, e o de outra universidade, aqui.
Por enquanto é isso.
:)
CAMPANHAS - Não Julgue Tão Rápido
Esta é uma coletânea das campanhas da Ameriquest Mortgage. Esta empresa começou em 1979 como um banco, e mais tarde passou a tomar conta de hipotecas e empréstimos. Em outubro de 2007 ela fechou as portas, mas nos deixou uma coleção de campanhas que valem como inspiração e divertimento, nomeadas "Não Julgue Tão Rápido". São elas:
Cat For Diner
E aqui, uma coletânea delas:
:)
Cat For Diner
E aqui, uma coletânea delas:
:)
segunda-feira, 24 de novembro de 2008
Da Semiótica ao Aperto de Mãos
Quando entramos na faculdade, principalmente no curso de Publicidade, pensamos que iremos direto para a produção de anúncios, comerciais de TV e impressos mas, assim como quando vamos tirar a habilitação para dirigir, tem uma parte teórica que vem antes da parte legal, que é a parte prática.
E é nesta parte teórica que nos deparamos com uma palavrinha que assombra muito estudante de Publicidade: SEMIÓTICA. Mas, o que é Semiótica? É quando quase enxergamos alguma coisa (semi=quase ótica=enxergar)? É uma loja que é quase de óculos (não é uma ótica completa, é uma semi-ótica)? Não. Vamos à explicação do termo. Da Wikipédia:
"A Semiótica (do grego semeiotiké ou "a arte dos sinais") é a ciência geral dos signos e da semiose que estuda todos os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação. Ocupa-se do estudo do processo de significação ou representação, na natureza e na cultura, do conceito ou da idéia. Mais abrangente que a lingüística, a qual se restringe ao estudo dos signos lingüísticos, ou seja, do sistema sígnico da linguagem verbal, esta ciência tem por objeto qualquer sistema sígnico - Artes visuais, Música, Fotografia, Cinema, Culinária, Vestuário, Gestos, Religião, Ciência, etc."
Complicado? Na verdade é simples, quando se entende o que ela significa. Voltamos ao tema Publicidade. Nada é por acaso. Em uma campanha, a cor usada, o carro que aparece (ano, cor), o cenário... NADA. Tudo tem uma razão para estar lá. Você usa a Semiótica e nem percebe.
Um exemplo prático: em uma festa de fim de ano no seu trabalho. Estão numa rodinha três de seus colegas de trabalho, um amigo seu que veio lhe visitar e seu chefe. Você chega na rodinha. Quem você cumprimenta primeiro?
a) Seus colegas
b) seu amigo
c) Seu chefe
Se você for esperto, cumprimenta seu chefe, mesmo que você não goste dele (eu, particularmente, gosto muito do meu). E qual a razão de você cumprimentá-lo primeiro? muito simples: para mostrar a todos na rodinha quem é o mais importante. Você cumprimenta seu chefe para mostrar que ele é mais importante que todos. Mas não pára por aí. Quem você cumpimenta depois? quem é o segundo mais importante para você na rodinha de conversa?
Outra situação: saída do culto da igreja. Estão no saguão seu avô, seu tio, seu pai e você. Chega um membro da igreja para cumprimentá-los. Quem ele cumprimenta primeiro?
Seu avô. Não por ele ser idoso e o estatuto do idoso dar preferência a ele, mas por ele ser o mais velho da família presente. Por isso, simboliza ser o mais sábio e experiente presente. Aí, após ele, vai por ordem de idade até chegar a você.
Estas são situações interessantes, citadas para mostrar que a semiótica está além dos comerciais e dos filmes. Está além de "por quê aquela moça usa uma roupa vermelha no comercial de cerveja", ou "por quê aquele cara tem um carro conversível", mas também está em "por quê colocamos esta roupa hoje"? Que mensagem queremos passar? O que queremos conseguir?
Por quê usamos um perfume diferente hoje? A quem queremos agradar?
As aplicações da ssemiótica você aprenderá na faculdade, mas também precisa entender que ela está além da campanha, da mídia. Afinal, nós também passamos mensagens.
:)
E é nesta parte teórica que nos deparamos com uma palavrinha que assombra muito estudante de Publicidade: SEMIÓTICA. Mas, o que é Semiótica? É quando quase enxergamos alguma coisa (semi=quase ótica=enxergar)? É uma loja que é quase de óculos (não é uma ótica completa, é uma semi-ótica)? Não. Vamos à explicação do termo. Da Wikipédia:
"A Semiótica (do grego semeiotiké ou "a arte dos sinais") é a ciência geral dos signos e da semiose que estuda todos os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos, isto é, sistemas de significação. Ocupa-se do estudo do processo de significação ou representação, na natureza e na cultura, do conceito ou da idéia. Mais abrangente que a lingüística, a qual se restringe ao estudo dos signos lingüísticos, ou seja, do sistema sígnico da linguagem verbal, esta ciência tem por objeto qualquer sistema sígnico - Artes visuais, Música, Fotografia, Cinema, Culinária, Vestuário, Gestos, Religião, Ciência, etc."
Complicado? Na verdade é simples, quando se entende o que ela significa. Voltamos ao tema Publicidade. Nada é por acaso. Em uma campanha, a cor usada, o carro que aparece (ano, cor), o cenário... NADA. Tudo tem uma razão para estar lá. Você usa a Semiótica e nem percebe.
Um exemplo prático: em uma festa de fim de ano no seu trabalho. Estão numa rodinha três de seus colegas de trabalho, um amigo seu que veio lhe visitar e seu chefe. Você chega na rodinha. Quem você cumprimenta primeiro?
a) Seus colegas
b) seu amigo
c) Seu chefe
Se você for esperto, cumprimenta seu chefe, mesmo que você não goste dele (eu, particularmente, gosto muito do meu). E qual a razão de você cumprimentá-lo primeiro? muito simples: para mostrar a todos na rodinha quem é o mais importante. Você cumprimenta seu chefe para mostrar que ele é mais importante que todos. Mas não pára por aí. Quem você cumpimenta depois? quem é o segundo mais importante para você na rodinha de conversa?
Outra situação: saída do culto da igreja. Estão no saguão seu avô, seu tio, seu pai e você. Chega um membro da igreja para cumprimentá-los. Quem ele cumprimenta primeiro?
Seu avô. Não por ele ser idoso e o estatuto do idoso dar preferência a ele, mas por ele ser o mais velho da família presente. Por isso, simboliza ser o mais sábio e experiente presente. Aí, após ele, vai por ordem de idade até chegar a você.
Estas são situações interessantes, citadas para mostrar que a semiótica está além dos comerciais e dos filmes. Está além de "por quê aquela moça usa uma roupa vermelha no comercial de cerveja", ou "por quê aquele cara tem um carro conversível", mas também está em "por quê colocamos esta roupa hoje"? Que mensagem queremos passar? O que queremos conseguir?
Por quê usamos um perfume diferente hoje? A quem queremos agradar?
As aplicações da ssemiótica você aprenderá na faculdade, mas também precisa entender que ela está além da campanha, da mídia. Afinal, nós também passamos mensagens.
:)
The Submarines -You, Me and the Bourgeoisie
Divulgação
Here I am with all the pleasures of the first world
Laid out before me who am I to breakdown?
Everyday I wake up,
I choose Love
I choose Light
And I try, it's too easy just to fall apart
Oh my baby don't be so distressed
Were done with politesse
It's time to be so brutally honest about
The way we think long for something fine
When we pine for higher ceilings
And bourgeois happy feelings
And here we are with the pleasures of the first world
It's laid out before us, who are we to break down?
Everyday we wake up
We choose Love
We choose light
And we try, it's too easy just to fall apart
Plastic Bottles
Imported Water
Cars we drive wherever we want to
Clothes we buy it's sweatshop labor
Drugs from corporate enablers
We're not living the Good life
Unless we're fighting the Good fight
You and Me just trying to get it right
In the center of the first world
It's laid out before us, who are we to break down?
Everyday we wake up
We choose Love
We choose light
And we try, it's too easy just to fall apart
Love can free us from all excess
From our deepest debts
Cause when our hearts are full we need much less
Yea i know we long for something fine
When we pine for higher ceilings
And bourgeois happy feelings
But Here we are in the center of the first world
It's laid out before us, who are we to break down?
Here we are in the center of the first world
It's laid out before us, who are we to break down?
Everyday we wake up
We choose Love
We choose light
And we try, it's too easy just to fall apart
Everyday we wake up
We choose Love
We choose light
And we try, it's too easy just to fall apart
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